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談到網(wǎng)絡(luò)，我自然相信，哪怕不屬于全球30億網(wǎng)民范疇內(nèi)的也能道出諸多優(yōu)劣利弊，但談及網(wǎng)絡(luò)分析一詞，又有多少人能對其知曉一二呢？

網(wǎng)站分析(Web Analytics) ，從宏觀上講，應(yīng)該不止有一種含義，而我們一般意義而言的網(wǎng)站分析，更準(zhǔn)確的說，應(yīng)該稱之為"網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)站分析（On-site web analytics"，也即基于網(wǎng)站自身的分析，其實(shí)它是一種針對網(wǎng)站訪客行為的研究。在實(shí)際的商務(wù)應(yīng)用背景下，網(wǎng)站分析尤指對某一網(wǎng)站所搜集資料的使用，以判斷網(wǎng)站布局是否符合商業(yè)目標(biāo)，而且它的最終導(dǎo)向一般是要促進(jìn)網(wǎng)站產(chǎn)生積極的商業(yè)效果。

這也是為什么在實(shí)際操作中，網(wǎng)站分析更多地關(guān)注于網(wǎng)站流量報(bào)告，同時(shí)也普遍涵蓋電子郵件回應(yīng)率、直接郵件活動資料、銷售與客戶資料、使用者效能資料等方面的原因——這些資料與改善網(wǎng)站或行銷活動中受眾的反映情況息息相關(guān)。

從技術(shù)角度而言，網(wǎng)站分析主要包括以下指標(biāo)：

首先是頁面瀏覽量（PV），即頁面被打開（請求）的次數(shù)，這也是網(wǎng)站分析中最常見的度量。還有便是與其并重的訪問量，即用戶完成一次訪問（自打開進(jìn)入網(wǎng)站到離開網(wǎng)站，其中可能瀏覽的多個(gè)頁面）的數(shù)量；

其次是頁面停留時(shí)間和網(wǎng)站停留時(shí)間，前者主要描述用戶從打開到離開頁面的時(shí)間間隔，后者代表每個(gè)訪客在網(wǎng)站總的停留時(shí)間；

當(dāng)然還包括跳出率，簡言之，它的考評與用戶該次訪問的瀏覽頁面數(shù)和停留時(shí)間有直接關(guān)系。數(shù)值越大，往往意味著網(wǎng)站著陸頁（Landing Page）的質(zhì)量越糟糕。

與其對應(yīng)的指標(biāo)是轉(zhuǎn)化率，當(dāng)一個(gè)訪問沒有跳出，那么隨后可以跟蹤其訪問足跡統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化率，這項(xiàng)指標(biāo)對于網(wǎng)站關(guān)鍵流程優(yōu)化起到的重要作用往往能在電子商務(wù)網(wǎng)站得到淋漓盡致的體現(xiàn)。當(dāng)然，也不止于此。

通過上述簡要描述，似乎已經(jīng)足夠顯示出網(wǎng)站分析這一研究背后濃重的信息技術(shù)色彩，誠然，這些技術(shù)指標(biāo)的測量，都離不開硬件和軟件的支持。

那么，網(wǎng)站分析，它存在的意義又該如何看待呢？

前面我們已經(jīng)說過，網(wǎng)站分析的導(dǎo)向是要促進(jìn)網(wǎng)站產(chǎn)生積極的商業(yè)效果。不論是憑借廣告收益支撐其存活，還是憑借付費(fèi)內(nèi)容和平臺傭金而賺取利潤，對于以營利為最終根本目的的商業(yè)網(wǎng)站，提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都是其賴以生存的根本，而服務(wù)優(yōu)化的前提，自然也離不開對訪問用戶使用情況的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)。而商業(yè)網(wǎng)站之外，在我們國家的文化背景下，非盈利性網(wǎng)站大量存在已成為無可回避的事實(shí)，不論是提升品牌形象、宣傳產(chǎn)業(yè)文化而存在的所謂"公益性"網(wǎng)站，還是包括在陽光政府工程中從屬于政府信息公開不可或缺一環(huán)的政府網(wǎng)站，也都需要憑借網(wǎng)站分析來獲得更客觀可靠的網(wǎng)站全面體檢。一方面是對網(wǎng)絡(luò)建設(shè)積極成果的驗(yàn)收，一方面也為未來工作提供了極具參考價(jià)值的改進(jìn)方向。

在網(wǎng)站分析領(lǐng)域，藍(lán)太平洋科技股份有限公司一直是行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)供應(yīng)商,同時(shí)率先提出了網(wǎng)站決策支持（WDS）的概念，為網(wǎng)站分析提供了新的標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)站決策支持系統(tǒng)（WebEngine）是一套專業(yè)化的網(wǎng)站流量分析系統(tǒng)，支持對幾億流量的大型網(wǎng)站、網(wǎng)站群進(jìn)行在線的網(wǎng)站分析、流量統(tǒng)計(jì)，在設(shè)置允許的前提下，可處理幾年、甚至幾十年的數(shù)據(jù)，堪稱真正的商業(yè)化網(wǎng)站智能決策平臺。

WebEngine幫助網(wǎng)站全面了解自身被關(guān)注程度、范圍，甚至每一個(gè)細(xì)節(jié)，通過分析結(jié)果的綜合決策提高網(wǎng)站的運(yùn)營價(jià)值。

目前，WebEngine已經(jīng)成功服務(wù)于全國500多家用戶，8000多個(gè)網(wǎng)站，業(yè)務(wù)涵蓋政務(wù)、商業(yè)領(lǐng)域。

同時(shí)，藍(lán)太平洋公司也在企業(yè)決策這一項(xiàng)目上不斷地投入資源，深入研究，注重融合國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)和思想，積極開展行業(yè)合作，以不斷的創(chuàng)新和更加完善的服務(wù)來推動我國的網(wǎng)站建設(shè)以及電子商務(wù)的發(fā)展。