縣級(jí)融媒體建設(shè)需要觀念“革命”
來(lái)源:藍(lán)太新聞中心 發(fā)布日期:2019-02-25
日前,內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)融媒體中心和內(nèi)蒙古各試點(diǎn)旗縣市區(qū)融媒體中心合作策劃的“這是一場(chǎng)來(lái)自內(nèi)蒙古的燈光秀”視頻,沖破了時(shí)空界限,將伊金霍洛旗、牙克石市等多個(gè)旗縣市區(qū)的除夕燈光秀呈現(xiàn)在全區(qū)乃至全國(guó)人民面前,讓更多人在享受這場(chǎng)視覺(jué)盛宴的同時(shí),也能感受到草原兒女新春的美好年景。
春節(jié)期間各地的景觀燈光,是送給當(dāng)?shù)厝嗣竦馁R禮,而借助新媒體的力量,這些唯美時(shí)刻則以更為璀璨的姿態(tài)向更多人綻放。其實(shí),燈光秀只是其中之一,還有更多的好故事將借助新媒體被更廣泛地傳遞。讓縣級(jí)行政區(qū)講好自己的故事,需要縣級(jí)融媒體中心發(fā)揮作用,而其影響還遠(yuǎn)不止于此。
縣級(jí)地區(qū)最接近基層群眾,在媒體資源上是一個(gè)尚未完全開(kāi)發(fā)的寶藏。能否牢牢掌握這塊意識(shí)形態(tài)前沿陣地,事關(guān)黨和國(guó)家大政方針到達(dá)的深度和廣度,事關(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)家基層治理的成敗興衰。在傳統(tǒng)媒體傳播話語(yǔ)權(quán)不斷被稀釋、傳播領(lǐng)域不斷變革的新形勢(shì)下,必須堅(jiān)定不移推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè),將其建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐,打通媒體融合的“最后一公里”。
近年來(lái),我區(qū)縣級(jí)媒體融合進(jìn)程不斷加快,去年下半年更是掀起熱潮,在國(guó)家宏觀政策引導(dǎo)下,39個(gè)試點(diǎn)旗縣市區(qū)進(jìn)行了融媒體中心建設(shè)推進(jìn)工作。期間,各試點(diǎn)旗縣市區(qū)的融媒體建設(shè)成績(jī)斐然,年底各試點(diǎn)完成了機(jī)構(gòu)整合、中心掛牌、客戶端入駐等基礎(chǔ)工作;完善了管理制度,再造了媒體生產(chǎn)流程;確立移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略,各地冰雪節(jié)等重大活動(dòng)做到了移動(dòng)直播;積極探索“媒體+政務(wù)+服務(wù)”發(fā)展模式,一些試點(diǎn)的實(shí)踐卓有成效,如東勝區(qū)借助融媒體中心平臺(tái),搭建優(yōu)質(zhì)“政務(wù)+民生”服務(wù)平臺(tái),政府47個(gè)單位499項(xiàng)行政審批事項(xiàng)實(shí)現(xiàn)手機(jī)終端辦理,多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的融媒體格局正在形成;策劃推出了大量原創(chuàng)新產(chǎn)品,其中“我為群眾唱大戲--小劇團(tuán)唱出和諧鄉(xiāng)村新風(fēng)貌”“航拍和林格爾:飛躍南山花?!薄懊珵跛厣衬糜巍钡赛c(diǎn)擊量超過(guò)50萬(wàn)+,引起較好反響。
但是,由于我區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r和先進(jìn)地區(qū)還有一定差距,縣級(jí)融媒體的發(fā)展仍然薄弱。受到體制、資金、人才、技術(shù)等因素限制,很多地區(qū)的融媒體建設(shè)“有心無(wú)力”;經(jīng)營(yíng)管理上對(duì)外部“輸血”依賴較大,自身“造血”能力不足;很多地區(qū)未形成有效的統(tǒng)一調(diào)度和信息共享機(jī)制,造成信息分散與資源浪費(fèi);在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)大多處于傳統(tǒng)模式上的“相加”階段,缺乏多元形態(tài)和樣式創(chuàng)新,原創(chuàng)精品少,影響力和傳播效果有限……
要解決體制、資金、人才、技術(shù)、管理等方面的問(wèn)題,需要管理部門(mén)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),以政策扶持確立戰(zhàn)略導(dǎo)向。而要解決內(nèi)容生產(chǎn)問(wèn)題,則需要觀念“革命”。目前,我區(qū)旗縣市區(qū)媒體工作者已可以從身邊事挖掘資源,立足本地區(qū)、關(guān)注普通人,以小切口來(lái)考察社會(huì)大問(wèn)題,發(fā)揮了和本地民眾直接接觸多的優(yōu)勢(shì)。但是,現(xiàn)階段融媒體產(chǎn)品缺乏對(duì)用戶體驗(yàn)的針對(duì)性考慮,而脫離用戶需求的媒介融合可能會(huì)淪為沒(méi)有靈魂的傳播技術(shù)堆砌。要在融媒體中有所作為,必須放下架子,脫離傳統(tǒng)媒體以生產(chǎn)者為中心的慣性思維,從用戶角度考慮問(wèn)題,生產(chǎn)生動(dòng)可感、有社交分享性的作品,在“亂花漸欲迷人眼”的信息紛雜時(shí)代,發(fā)出自己的聲音。
縣級(jí)媒體融合的“自我革命”沒(méi)有終點(diǎn),期間唯一不變的狀態(tài)就是變革。今年,我區(qū)剩余64個(gè)縣級(jí)行政區(qū)還有非常艱巨的媒體融合攻堅(jiān)戰(zhàn)要打,已經(jīng)完成媒體融合基礎(chǔ)建設(shè)的試點(diǎn)旗縣也有諸多后續(xù)工作要完善,這都需要我們因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為,激發(fā)旗縣媒體深度融合的力量,讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。
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